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茶顏悅色的品牌設計和定位分析

發表時間:2021-01-05    人氣:167    作者:牛耳教育
    要說茶飲界的神奇存在,茶顏悅色絕對算特別的存在,在長沙深耕長達7年,門店遍布全市,高達300多家。

    從“草根”出身的茶顏悅色到一躍升為“網紅”,成為茶飲界的“頂流”品牌后,吸引不少網友不惜長途跋涉到長沙,只為一飽口福。
茶顏悅色的品牌設計和定位分析
    (圖片來自茶顏悅色小程序)

    隨著網友請求茶顏悅色走出長沙的聲量越來越大,茶顏悅色終于邁出省外擴張的第一步,正式官宣進軍武漢,網友沸騰了,#茶顏悅色進駐武漢#立馬上了微博熱搜。
茶顏悅色的品牌設計和定位分析
    (圖片來自微博)

    因為購買一杯需要排隊8小時和現場黃牛賣高價,茶顏悅色武漢首店開業第一天,茶顏悅色再次登上了微博熱搜,瞬間包攬了好幾個話題。
茶顏悅色的品牌設計和定位分析
    (圖片來自微博)

    而這個奶茶也是不少人去長沙旅游的必須打卡的,更有甚者專門為了一杯奶茶去長沙。

    讓大家愿意排隊8小時,甚至跨城市去喝的茶顏悅色究竟有什么魅力呢?

    茶顏悅色的產品定位是「新中式茶飲」,它的新不光體現在茶飲的制作、口味的創新上,也同樣體現在了品牌的視覺設計中。

    這里牛耳藝術設計學院的老師們,就從設計專業角度來分析分析。

    先說店面設計,它包括以下五個方面設計:招牌設計,店門設計,櫥窗設計,外部照明設計,壁面照明。

    店面設計是店面給人的整體感覺,能夠體現店面的檔次和個性。

    好的店面設計需要做到這些:

    在第一時間就能向消費者展現品牌、在售商品等信息并吸引消費者進店,讓消費者在你的店面多停留幾秒鐘,你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會。

    而茶顏悅色的店面設計充分貼合了這五個方面。

    (圖片來自茶顏悅色官方微博)

    它的店面基本分為兩種,一種場地大可以讓顧客坐下來堂食的主題概念店,店內裝飾和氛圍都布置的貼合主題,成為網紅打卡點。

    一種是場地小但是在繁華地段,可以滿足客流大、出品快的要求,而店面就是統一的裝修,加上中式裝點。

    接著說品牌設計,它是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

    好的品牌設計需要做到:

    協助企業構建形象,形成品牌價值,加深消費者的記憶,增強消費心理的歸屬感和認同感。

    而茶顏悅色在這方面做得也很不錯。

    茶顏悅色定位為新中式茶飲,它的LOGO是小說《西廂記》主角崔鶯鶯執扇圖,六邊形窗欞,古香古色的畫面感,加上手寫體品牌名稱組成,具有高辨別度
茶顏悅色的品牌設計和定位分析
    (圖片來自微博)

    除了LOGO,茶顏悅色在產品系列、產品包裝、視覺宣傳和周邊產品開發上,通過品牌IP形象打造,統統立足于中國傳統文化,使品牌展現出統一風格下的別樣之美,真正做到了“新中式”。
茶顏悅色的品牌設計和定位分析
    (圖片來自茶顏悅色官方微博)

    它的所有設計都不斷地在構建形象,加深消費者的記憶,形成品牌影響力。

    縱觀市面上火爆的茶飲品牌,大多走簡約現代路線,茶顏悅色的中國風既產生了差異,又成為了優勢,無論新的時尚浪潮如何涌動,中國風永遠不退流行。

    就以茶顏悅色為例,設計師可以不斷地從身邊的事情汲取靈感,驗證所學的專業知識,領悟設計的要領,發現身邊的亮點,為己所用。

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